up ، موفقیت یا سقوط پیکسار؟
ارسال شده توسط | در انیمیشن | تاریخ ۲۹-۰۱-۱۳۸۸
۹

در تاریخ استودیوی پیکسار تا به امروز هرگز سابقه نداشته است که فیلمی از محصولات این استودیو روانه ی بازار شود و از لحاظ تجاری و همچنین از دیدگاههای هنری با موفقیت بزرگی روبرو نشود و همه انتظار دارند که دهمین محصول این استودیو، یعنی UP نیز حداقل از لحاظ هنری در صدر موفقیت های پیکسار قرار بگیرد. بر اساس زمزمه هایی که از اینسو و آنسو به گوش می رسد، پیش بینی ها در مورد موفقیت مالی UP کمی توام با احتیاط است! چرا که علیرغم ناخرسندی بسیار استودیوی دیزنی، حداقل در دو مکان شاخص تجاری امریکا یعنی وال استریت و صنف تولیدکنندگان و فروشندگان اسباب بازی ، نظرات چندان مساعدی در مورد بازده مالی فیلم UP وجود ندارد.
داستان فیلم UP در مورد ماجراجویی های پیرمرد تند خو و بداخلاقی است که با گره زدن صدها بادکنک به خانه اش، آنرا به پرواز در می آورد. فیلم از تکنیکهای انیمیشنی درخشانی بهره برده است ، مانند فیلم قبلی استودیوی پیکسار ،Wall E ، بخش طولانی از این فیلم هم بدون هیچ گفتگویی سپری می شود و قسمتهایی از آن هم بصورت سیاه و سفید رندر شده است. تعدادی از دست اندرکاران صنعت انیمیشن، بخصوص آنهایی که حتی بعد از گذشت بیش از سه سال ، هنوز هم بابت مبلغ افسانه ای ۷٫۴ میلیارد دلاری که استودیوی دیزنی برای خرید پیکسار پرداخت کرد غر غر می کنند، دائما در حال ابراز تردید در مورد قابلیت های تجاری فیلم UP هستند. این ابراز تردید ها زمانی اوج می گیرد که به قابلیت های فیلم UP در زمینه ورود به بازار در قالب ارائه ی محصولات جانبی آن اشاره می شود :” چه کسی حاضر است عروسکهایی با شخصیت یک پیرمرد را بخرد؟”
ریچارد گرینفیلد Richard Greenfield ، محقق در امور مالی می گوید:” ما به شدت تردید داریم که شخصیت اصلی داستان مورد توجه پسران نوجوان قرار بگیرد، بخصوص که در فیلم شخصیت اصلی مونثی نیز حضور ندارد”. اینروزها آقای گرینفیلد ظاهرا تنها کسی است که توانسته عقایدش را با صدای بلند ابراز کند، اما ظاهرا او در این طرز تفکر تنها نیست. کریس مرنگی Chris Marangi از موسسه ی Gabelli & Company می گوید:” بنظر می رسد که مردم به دقت این فیلم را زیر ذره بین گذاشته اند.” و داگ کروتز Doug Creutz از موسسه ی Cowen and Company عقیده دارد که UP مسلما فیلم پرفروشی خواهد شد، اما اینکه این فیلم بتواند به موفقیت درخشانی چون فیلمهای پیشین پیکسار دست یابد جای تردید دارد. او می گوید:” اگر به مسیر فیلمهای تولید شده در پیکسار دقت کنید به حقیقتی دست خواهید یافت، هر فیلمی که در این استودیو تولید شد نسبت به فیلم قبلی از مولفه های تجاری کمتری برخوردار بود.”
رابرت آیگر Robert A. Iger مدیراجرایی استودیوی دیزنی در پاسخ به این دیدگاهها می گوید: ” هدف نخستین ما همیشه تولید فیلمهای با کیفیت بوده است و اگر قرار باشد یک فیلم خوب و با کیفیت به موفقیت درخشانی نیز دست یابد، تولیدات ما بهترین نمونه از این دست بوده اند. اما بررسی بازار و امور مالی در آغاز و برای تولید یک فیلم خوب ، اغلب ما را( نسبت به ضعف هایمان) نابینا می کند و منجر به تولید یک فیلم بد می شود که در گیشه نیز شکست خواهد خورد.” بودجه ی تولید UP ، منهای هزینه های جانبی چیزی در حدود ۱۷۵ میلیون دلار است. فیلم برای نمایش در تاریخ ۲۹ ماه می آماده شده است و از هم اکنون مشتاقان بسیاری در انتظار دارد. می توان دید که بسیاری از طرفداران پیکسار اعتنای چندانی به پیشبینی های مالی ندارند و با توجه به نمایش بخشهایی از فیلم بصورت محدود، اشتیاق طرفداران فیلم دو چندان شده است. Blue Sky Disney وبلاگی که به بررسی تولیدات و عملکرد پیکسار می پردازد ، UP را چنین توصیف می کند :” سطح بالا، در حد کمال و پر از نیش و کنایه” .
با توجه به نرخ تورم، فیلمهای پیکسار تا به امروز بالغ بر ۲٫۶۵ میلیارد دلار در سطح امریکای شمالی فروش داشته اند که با توجه به فروش ۴۰۵٫۶ میلیون دلاری ” در جستجوی نیمو” ، این فیلم در صدر فروش تولیدات پیکسار قرار می گیرد.دو فیلم آخر پیکسار، Wall-E و رتتویی به ترتیب با فروش ۲۲۴ و ۲۱۶ میلیون دلار ، باز هم با توجه به نرخ تورم، بدترین و پایینترین میزان فروش را در میان فیلمهای پیکسار داشته اند. تماشاچیان فیلمهای پیکسار نیز در سالهای اخیر افت چشمگیری داشته اند و تنها افزاش قیمت بلیتها بوده است که موازنه ی نسبی در فروش فیلمهای این استودیو را حفظ کرده است. خرده فروشان نیز امید چندانی به سود حاصل از فروش محصولات جانبی UP ندارند. حتی به نظر می رسد میزان فروش جانبی محصولات این فیلم، از فروش محصولات مشابه فیلم رتتویی ( که رکورد دار کمترین میزان فروش این قبیل محصولات است) نیز پایینتر باشد. لازم به اشاره است که انیمیشن “ماشینها” با فروش ۵ میلیارد دلاری محصولات جانبی، جواهر گرانبهای استودیوی پیکسار است.
فروشگاههای زنجیره ای “ وال مارت” از هم اکنون اعلام کرده اند که بخش اندکی از محصولات جانبی UP را ذخیره و آماده ی فروش نگاه خواهند داشت چرا که هیچگونه اشتیاقی از سوی تولید کنندگان این محصولات برای سرمایه گذاری بر روی فیلم UP نمی بینند. به عنوان مثال شرکت تولید اسباب بازی Thinkway Toys که از سال ۱۹۹۵ و با فیلم “داستان اسباب بازی ” هزاران قطعه از اسباب بازیهای مربوط به فیلمهای پیکسار را تولید کرده است، هنوز حتی حاضر به تولید یک قطعه اسباب بازی مربوط به فیلم UP نشده است! فروشگاههای اصلی متعلق به استودیوی دیزنی مطمئنا اسباب بازیها، پیراهنها، کتابها و سایر محصولات مربوط به UP را به فروش خواهند رسانید، اما ناظران پیش بینی میکنند که حتی در این فروشگاهها نیز فروش بصورت محدود خواهد بود.
با تمام اینها، استودیوی دیزنی این پیشبینی ها و نظرات را غیر منصفانه و مزاحم می خواند:” زمانی که رتتویی آماده ی اکران بود، خیلی ها زمزمه می کردند که چه کسی حاضر است به دیدن فیلمی در باره ی یک موش آشپز برود؟ زمانی که Wal-E آماده ی اکران بود بازهم عده ای گفتند چه کسی حاضر است به دیدن فیلمی در باره ی یک روبات زنگ زده ی عاشق برود؟ اما دیدیم که هزاران نفر به دیدن این دو فیلم رفتند. پس پیکسار هنوز هم می تواند از تردید ها پول بسازد.”
مترجم : مهبد بذرافشان
منبع : http://www.nytimes.com

















